
Das Halbjahresergebnis 2016 der Swatch Group blieb nicht unbemerkt. Eine Übersicht findet er auf der Unternehmenswebsite der Swatch Group. Auf Bloomberg und Reuters Business Insider sprechen diese Quellen (große) Zahlen und geben einen technischen Abriss über das Thema. Sie reden natürlich nicht mit Uhren oder reden darüber, warum Menschen keine Uhren kaufen. Es geht um Zahlen.
Nick Hayek Jr., Swatch Group Chief Executive Gesten während der Schweizer Uhrenhersteller jährliche Pressekonferenz in Plan-Les-Ouates in der Nähe von Genf 20. März 2014. REUTERS / Denis Balibouse (SCHWEIZ - Tags: BUSINESS) - RTR3HUWV
Der Rest der Uhrenindustrie
Es ist kein Problem der Swatch Group, fast alle Uhrenhersteller leiden unter langsamen Umsätzen. Wir haben den etwas traurigen Ausblick während der SIHH und der BaselWorld gespürt. Verdammt, einige Marken haben uns gerade gesagt, dass sie den Schmerz fühlen.
Das Gute, was ich über Swatch Group gelesen habe, ist, dass Hayek sich weigert, Jobs und Kosten zu reduzieren. Investoren könnten argumentieren, aber Sie brauchen gute Leute, um neue innovative Produkte zu schaffen und diese zu vermarkten. Wir haben andere Marken und Gruppen in der Uhrenindustrie gesehen, die unterschiedliche Entscheidungen in dieser Richtung treffen.
Nein, fast alle Uhrenmarken stehen sicher unter Druck. Der Rückgang des Tourismus aus welchen Gründen auch immer, schreckliche Währungsumrechnungskurse, eine Antikorruptionskampagne in China und so weiter. Es zeigt auch, dass diese Märkte, die aktuell betroffen sind, für die Höchststände in den vorangegangenen, besseren Jahren verantwortlich waren.
War es normal?
Lass mich das anders stellen. Bevor die Finanzkrise begann, sagen wir um 2008, wurde vieles für die Gewährung angenommen.
Ein neues Auto, kein Problem. 4x pro Jahr im Urlaub mit der Familie, sicher. Bonus? Neue Uhr. Denken Sie daran, dass es eine Zeit gab, in der jemand nur eine gute Uhr für ein ganzes Leben gekauft hat. Eine Uhr. In den späten 1990er Jahren, 2000, wurde es ziemlich üblich, ein paar Uhren zu haben. Verschiedene Uhren für deine Stimmung, für deine Outfits, für das, was du gerade machst, das braucht eine andere Uhr. Dann kam die soziale Störung. Plötzliche Veränderungen in der Umgebung der Menschen, wie die Wirtschaftskrise, machten ihnen klar, dass diese Art von Luxusausgaben geändert werden musste.
Wir lebten lange Zeit in Luxus, fast ohne Sorgen. Der Tourismus boomte, China boomte, die Russen gaben aus, jeder brauchte eine Wache!
Zurück zur Realität
Ich bin kein Finanzanalyst, aber reden wir für einen kurzen Moment über Uhren und den Markt. Wie viele von Ihnen, mit einem normalen bis guten Einkommen, treffen Vorkehrungen, die auf dem basieren, was uns in den letzten Jahren passiert ist? Sie könnten ein bisschen mehr Geld in Ersparnisse stecken als normal. Anstatt Ihre x-te Uhr zu kaufen, haben Sie vielleicht Ihr Geld in den Taschen behalten. Du hast den GMT-Master II Blue & Black nicht wirklich gebraucht, wie das Jahr zuvor, als du bereits den normalen GMT-Master II LN bekommen hast, oder?
Falsche Referenz
Ich frage mich, ob Marken die Vorkrisenzeiten als Referenz oder nur als ein paar Jahre pures Glück sehen, dass es für eine relativ lange Zeit so gut lief. Ich fürchte, viele Marken, ihre CEOs und ihre Investoren könnten denken, dass der Intercity-Zug, auf dem sie fuhren, niemals aufhören würde. Fragen Sie den Typ auf der Straße, mit diesem durchschnittlichen oder nichts zu meckernden Nettoeinkommen, Ihren Kunden in den meisten Fällen, hätte er Ihnen das schon vor einiger Zeit sagen können.
Bimmers, Benzes und Bentleys
Wenn Sie als Marke oder Investor dieser Marken oder Gruppen der Meinung waren, dass es sich um normale Zeiten handelte, denken Sie noch einmal darüber nach! Das war keine normale Zeit. Neben den Überverkäufen in Asien oder in Europa aufgrund des Tourismus gingen die Menschen bereits in die Realität zurück. Die Realität trat für viele von uns ein, die erkannt haben, dass es sinnvoll ist, Luxus zu sparen und ihn als Luxus und nicht als tägliche Form der Unterhaltung zu sehen. Es mag auf Social-Media-Kanälen wie Instagram, Twitter und Facebook, vielleicht sogar auf unserem Blog, so erscheinen, dass es normal ist, Hubschrauber, Flugzeuge zu fliegen oder in einer halben Million Autos zu fahren, die Ihre [geliehene] Uhr blinken lassen. Es ist meistens nur Show.
Die Menschen sind jetzt mehr in der Realität und sicherlich sind sie bereit, ihr Geld für etwas unnötiges wie eine Uhr, einen Füllfederhalter oder modisches Zeug auszugeben. Jetzt haben sie nur mehr darüber nachgedacht. Sie erkannten, dass sie nicht alle Arten von Ballast benötigen.
Halte deine Kunden
Nein, es wird nicht schlecht, oder die (Schweizer) Uhrenindustrie befindet sich nicht in der Krise, wie einige Analysten vermuten, die sich nur die Zahlen der Wunderjahre anzusehen scheinen. Solange die Uhrenmarken ihre Preise vernünftig halten und erkennen, dass die "Luxusmarge" in ihren Preisen in den letzten Jahren vielleicht ein wenig zu dick gewesen sein könnte, könnte es am Ende in Ordnung sein. Die jährlichen Steigerungen waren in den letzten paar Jahren unerhört, da seit 2008 niemand mehr so anständige Arbeit wie sein Lohn hatte.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielgruppe immer noch in der Lage ist, Ihre Uhren zu kaufen. Am Ende geht es um Geld, das für Luxusgüter und Geld ausgegeben werden kann, das die Menschen auch für etwas Nützlicheres ausgeben können.
Wissen sie das wirklich?
Daraus ergibt sich die Frage, ob die Uhrenindustrie wirklich weiß, wer Sie - der Kunde - sind? Die (Luxus-) Uhrenindustrie ist immer noch sehr traditionell, sie entscheiden, was gut für Sie ist. Funktioniert das heute noch? Müssen Sie nicht wissen, wer Sie sind, was Ihre Bedenken beim Kauf einer Uhr sind und was Sie wirklich für wichtig halten, wenn Sie eine Uhr kaufen? Ich hatte diese Diskussion mit einigen Uhrenmarken, und die eine Bemerkung, die mich am meisten überraschte, war: "Ich arbeite seit 20 Jahren in der Uhrenindustrie, ich weiß, was Kunden wollen." Lassen Sie mich Ihnen sagen, wenn das der Fall wäre, hätten sie bestimmte Uhrenmodelle nicht eingeführt und würden es besser machen als jetzt. Bitte sehen
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